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新时代的中国:新媒体运营的价值

新时代的中国:新媒体运营的价值

这是新媒体的时代,微博等新媒体自然成为十九大盛会报道的主力军,并把媒体融合中的价值传递给了传统媒体。

一、媒体融合:新媒体带动传统媒体
  谈到媒体整合与全媒体传播,我们不得不谈到微博之类的新媒体。的确,十九大期间,微博再次成为全媒体传播的重要平台,成为媒体整合的中坚力量,并把相关的价值传递给了传统媒体。
  微博公布的数据表明,80多个与十九大相关的话题,总阅读量达175亿次,相关博文获得网友点赞35亿次。#十九大#以50亿的阅读量,创造重大主题宣传微博话题阅读量的纪录。另外,10.4万条带有短视频的微博,总播放量超过32亿次,100多场直播报道的观看量也超过1.2亿次。

新时代的中国:新媒体运营的价值

值得关注的是,在这样一个新媒体的时代,传统媒体早已纷纷入驻微博等新媒体平台,并且利用这些平台为自己带来了价值。例如,@人民日报发布的“你好,#十九大#”转发超过512万次,阅读量超过2亿次,成为转发量最高的一条时政类微博。
  实际上,媒体融合的特征之一即是内容生产和传播平台的专业分工。生产方更专注于提高内容质量,渠道方更专注于提高传播效率。就传统媒体而言,这二者即内容的“中央厨房”和平台的“两微一端”。的确,这种媒体融合的方式在传统媒体中逐渐普及,并确实促使传统媒体的信息更有效地触达用户。
 
  二、社交+算法:分享互动与精准推送
  在媒体融合与全媒体传播中,新媒体的价值不仅表现在上面提到的传播效率上,还体现在传播中的分享中的“裂变式传播”、“双向互动”及内容的“精准推送”,这些都是传统媒体过去所缺乏的,而传统媒体在微博等新媒体上得以弥补。
  首先,“裂变式传播”正是微博等新媒体的特点之一。任何用户的任何一条信息发布后,都会被Ta的粉丝看到,并可能分享给他人;而Ta的粉丝的粉丝也会在看到的同时分享给他人……以此类推,每个人都有一群粉丝,进而形成裂变式传播。
  其次,“双向互动”是新媒体区别于传统媒体的重要特征。新媒体普遍的社交属性,让传统媒体的单向传播变成了双向传播。网民不仅可以接触到信息,还可能与其他网民进行交流互动,甚至引发深入的讨论,而互动产生的信息又成为新的内容。CNNIC的调研就表明,50.2%的网民在微博参加过对新闻的评论,比在新闻客户端评论的比例高出8个百分点。
  最后,“精准推送”体现了新媒体的特有优势。新媒体平台不仅利用移动互联网早期的人口红利完成了用户积累,而且拥有更强的技术能力。相应的推荐算法及技术,可以让信息更精准地抵达对相应内容有真正需求的人群,进而减少垃圾信息的比例。
  这些特性决定了,社交平台在媒体的传播渠道中将会扮演越来越重要的角色。CNNIC的数据显示,74.6%的网民在手机上以微信作为浏览新闻的入口,35.6%的网民在手机上以微博作为浏览新闻的入口,占比都超过新闻客户端。从国家推动媒体融合的战略来看,“两微一端”中社交平台也占据了很大的比重。
 
  三、年轻+移动:社交媒体成新闻入口
  随着80后都惊呼步入“中年危机”,一个新的现象出现:微博等新媒体上年轻用户的比例不断上升。QuestMobile的数据显示,70%以上的综合资讯类app用户年龄在35岁以下。社交平台成为用户获取资讯的重要入口。皮尤研究中心的数据显示,美国78%的年轻人表示社交媒体是刷新闻的主要渠道。
  原先以为微博的用户年龄相对大些,然而数据结果却非如此。微博的数据也显示,90%以上的用户年龄在35岁以下,90后和00后的网友超过70%。实际上,像我这种年龄稍大的微博用户轻易不会离开微博,那只能说明,微博新增的用户不断趋向年轻化。
  这让我想到,十九大期间,为了更好的与年轻网友交流,人民日报推出专栏文章#给青年的一封信#,围绕年轻人关心的问题发布8篇文章,在网友中引起积极讨论,文章的总阅读量达2.3亿次,互动量达78万次。
  说到这里,突然想起那句话:“世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃,正在兴旺时期,好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。”是啊,新媒体的未来要靠年轻人,希望也寄托在年轻人身上,青年强则中国强!
 
  总之,进入新时代的中国,新媒体运营

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